张筱鹏和记者说，去年他们设计制作《决战刹马镇》海报的时候，孙红雷林志玲等大牌演员专门空出两天档期为他们拍摄海报，“这在以前是不可想象的，让演员化好装、花好几天时间在那儿耗着，不为拍戏，就为拍摄几款海报，整个剧组没有一个人会举手赞成。”
现在，演员专门空出档期来拍摄海报已经司空见惯，连后来的《唐山大地震》《赵氏孤儿》《非诚勿扰2》等国产大片也不例外。
而据一位不愿透露姓名的知情人透露，更不可思议的是演员通过种种途径私下同海报的设计方“交涉”，希望自己能在海报上占据明显位置或变得漂亮一点。比如由李连杰和黄圣依主演的《白蛇传说》，设计方就曾接到指令，要求海报要重点突出该片女主角黄圣依。
除了演员，导演现在也很看重海报的质量。据《让子弹飞》宣传总监阎云飞透露，去年底，该片在制作海报的时候，导演姜文对每一款海报的设计均亲自过问，并与创作人员进行详细商讨。
从前，一部电影的海报一般都只有一两款，最多也就十来款，但现在这已经是常事，最多的甚至有几十款。
以《让子弹飞》为例，其海报共分五组，每组又有好几款。“主要是不同阶段要推出不同的海报，最初的那一组艺术性比较强（一根白色的羽毛加一颗子弹），给观众留下想象的空间；临近上映时，就要求视觉冲击力比较强，主打三位大牌演员姜文、周润发和葛优，能直接引起观众的兴趣。”阎云飞介绍道。
记者还了解到，将于10月在国内公映的》，海报最后算起来竟然有将近70款。主要是因为它的主创阵容很强大总导演成龙，主演赵文、姜武、李冰冰、陈冲、宁静、余少群、房祖名等，几乎每个主演都有一款单独的海报，除此以外还有各种群像版海报，加在一起不知不觉就几十款了。
三四年以前，电影海报的制作一般都是由制片方选几款剧照，稍加设计，然后直接送去印刷完成；而现在，电影海报的制作正日趋专业化。
据记者了解，目前业内做得比较好的有四五个专业公司，而且绝大多数都是半路出家，从业人员大多数原来是做广告的，并非专业的电影人才，只是最近两年才开始朝着专业化和职业化的方向发展。
最明显的例子，是不少制作海报的公司从影片开始筹备起，就已确定进入工作状态。“影片没开机之前，我们会推出一个概念版海报，这个主要是给投资方看，以便他们去招商引资。开拍之后，我们会有专业的队伍进入剧组，一直跟到影片拍摄完毕，以便拍到我们满意的素材。”曾负责《赵氏孤儿》、《让子弹飞》等影片海报制作的阿海告诉记者。
而在拍摄素材的基础上，海报制作也和电影的后期制作一样，经常要使用到特效，把观众的胃口越吊越高。
记者在采访中获悉，一部电影海报的创意、制作和运送，最高可耗资百万甚至更多，几乎相当于一部小成本电影的投入。
首先是设计环节，设计一部电影的海报到底要多少钱？张筱鹏表示，因款式的难度和种类不一样，收费并没有固定标准，但一般都是几万元到十几万元，而像《辛亥革命》这种有近70款海报的影片，则需要几十万元。
其次是制作和印刷环节，能锋涛和记者说，正常的情况下，印刷费是每张1.4元，1万张起印，比如刚刚在国内公映的文艺片《重来》就印了1万张，而《关云长》印了2.4万张，去年张艺谋的》则印了3万张。
然后是运输，这些海报印刷出来后将被送往全国各地的影院，以中铁快运为例，其收费标准是：5公斤以内是35元一件。
要让海报进入影院、街头，耗资更多的则是展架（含海报、支架、包装等），能锋涛公司的收费是65元每件，去年《敢死队》做了4400件，单这一项就得30来万，这还不算运费。
最后总的算下来，一部大片的海报最高可花去片方上百万甚至更多，相当于一部小成本电影的全部投资。当然，对那些小投资影片来说，几万元也能了事。
业界认为，是因为海报对观众有最直接的吸引力，尤其是摆放在影院、街道、地铁通道等公共场所的电影海报，其作用相当于广告，是宣传和推广某部影片的“攻坚利器”。
“在没看到影片之前，海报就等于一部电影的名片，它的作用相当于广告，能直接引起观众的兴趣、刺激胃口。”《让子弹飞》宣传总监阎云飞的说法代表了片方的观点。
万达国际影城的总经理邢燕分析说： “很多观众进影院之前，其实他并没有百分之百确定要看哪部影片？如果你的海报做得很好，就能直接吸引他们掏钱买票，转化为票房。”这个观点颇具代表性，北京星美国际影城、UME国际影城等多家影院的负责人说法大致相同。
