2019年7月10日-12日，上海揽境展览主办的2019年蓝鲸国际标签展、包装展...[详情]
数码印刷已成为印刷行业中一股势不可挡的“热潮”。而标签印刷企业对数码印刷的态度，则从最初怀疑、观望转为尝试。值得一提的是，目前已有一小部分标签印刷企业将数码印刷业务做得风生水起。
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伴随着科学技术进步，人们消费习惯的改变，市场需求也在悄然发生着变化。首先，个性化、可变数据需求有所增加，按需生产、短版活件增多;其次，客户对及时交货、降低库存的要求慢慢的升高，这样一些方面都极大地促进了数码印刷在标签领域的快速应用，可以说新的市场机遇催生着数码印刷的变化。
中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的时代已逝去，大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势。”这绝对是一个张扬个性的时代。随市场消费主体变成80后和90后，个性化、定制化的市场需求慢慢地增多。对公司来说，如果不能够积极揣摩消费者的心态，不愿意为广大购买的人提供定制服务，不愿意为广大购买的人来改变自身，那么，生存肯定要受限。
最典型的例子莫过于可口可乐公司，这家百年企业在个性化道路上进行的尝试无疑是成功的。新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没那么热衷，如何赢得年轻一代的认同?可口可乐决定迎合年轻一代追求个性、突出自我的特点，实现了从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶，再到炫彩瓶的推出，彻底改写了营销市场原本的游戏法则。而整一个完整的过程，数码印刷功不可没。可口可乐这种尝试，无疑会带动更多品牌商对类似销售模式的尝试，而这恰恰为数码印刷提供了发展空间。
营销应用的二维码，慢慢的开始大量出现在日化、食品、饮料、烟酒等领域。以国内饮料行业为例，预计年产量超过1.5亿吨，其中瓶装水产量接近一半，约有1500亿枚瓶装水标签。再以恒大冰泉为例，2014年，恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动，每一瓶恒大冰泉瓶身标签上都会印有唯一二维码，消费者能够最终靠扫描二维码，链接到查询系统，即可进行产品溯源与防伪验证，每年仅恒大冰泉的赋码需求量可达到100亿枚。
随着生产批量逐渐减小，交货周期日益变短，标签印刷的“短版”趋势将越来越明显。Karstedt集团是针对数码包装印刷领域的一家咨询公司。该集团负责人Kevin Karstedt先生表示：“如果每批订单的标签印刷量超过10万枚，数码印刷所带来的优势较小，但对于5万枚以下的订单，投资数码印刷就很值得。”国内标签印刷企业多认为500米以下的订单适合用数码印刷来完成。
除了市场需求的转变，另外一个促使数码印刷在标签领域应用的主力因素莫过于标签印刷企业转变发展方式与经济转型的迫切性。这一些企业希望借助数码印刷方式，一方面提升企业的竞争力，另一方面试水个性化、可变数据订单，实现产品多元化的发展模式。
