要说《江南百景图》后的模仿运营手游，《小森日子》肯定别出心裁。还未上线，《小森日子》的全途径预定量就已超过了1000万，经过几轮测验，Taptap的评分维持在8.5分的水平;自上线后，多日占有ios新品榜top1。
看似新“爆款”已初具雏形，但《小森日子》的买量打法却与上一年夏天爆火的国风模仿运营手游《江南百景图》彻底不同。《小森日子》离真实的爆款还有多远，或许能从这两款游戏的比照剖析中窥见一二。
许多玩家是经过游戏官方在B站上投稿的视频了解到《小森日子》这款游戏，咱们纷纷表示“最初几个镜头，还以为是新海诚的‘言叶之庭2’出来了”。第一眼看去，你肯定不会以为这是一款游戏，而会误以为是新出的日漫。治好系吉卜力画风+田园模仿运营的组合让万千玩家浸透等待。与内容营销的炽热相对的，是买量的”低沉“。
据广大大广告主剖析显现，《小森日子》并未进行大规模投进，只将B站作为了首要投进途径，占比99.69%。
作为一款以吉卜力画风为首要卖点之一的手游，目标集体应该是Z代代及二次元圈层。这个集体对吉卜力画风和宫崎骏著作有着特别的爱情，而B站，正是这一圈层的首要聚集地。
近年来，在投进构思中，视频资料的盈利越来越明显，越来越多的手游广告主们会挑选将投进的重心放在视频资料上。但是，《小森日子》却将投进重心放在图片资料。依据广大大资料库显现，《小森日子》投进的图片资料分为这几类：
“治好系吉卜力画风”和明显的“宫崎骏”特性使《小森日子》即便在B站这种动漫调集地也极具辨识度。图片资料更是扩展了这一特征，每一帧都像是宫崎骏动画系列新出的动漫海报。吉卜力画风结合田园模仿运营的主题，让用户仅仅一眼看过去，就能感遭到郊野间带着麦香的暖风。
为了防止玩家在游戏主体风格和游戏细节中发生分裂感，《小森日子》在游戏细节中力求复原日本村庄风格。别的，作为一款模仿运营手游，养成、运营类玩法是不可或缺的，怎么将主题风格与细节及玩法交融，是《小森日子》在买量资料中要点展示的。
与买量的“低沉”相对的，是内容营销的”大张旗鼓“。内容营销某种程度上承载了买量构思中视频资料的功用。只不过将这一功用移植到内容营销中，能扩展优质内容的辐射才干和触达规模，使内容影响力最大化。经过官方入驻、名人背书、KOL联动和活动鼓励，完成游戏官方+名人+定见首领+用户的生态闭环。
前文说到过，《小森日子》将B站作为其内容营销的首要阵地。《小森日子》在B站进行了很多的、分栏意图视频内容投稿，经过“辣目洋子短剧”、“NPC们的故事“、”研制团队的背面故事“、游戏BGM和线下活动等视点的视频内容，进行了全方位、多视点的品牌及内容营销。
在代言人的挑选上，《小森日子》并未盲目寻求流量，而是挑选了表面亲和、笑脸治好的辣目洋子。一身简略的牛仔休闲装，齐耳的短发，并未做过多润饰的妆容，普通的就像实际日子中的你和我相同。辣目洋子扮演游戏的主角，从快节奏的城市回到家园，睡到天然醒，拎着篮子采摘自己亲手种下的蔬果，用心照料每一顿饭菜，过着猫狗双全的幸福日子。这不正是咱们“神往的日子”吗?
在与KOL协作中，《小森日子》挑选了多范畴触达，包含游戏区UP主“我国BOY超级大猩猩“、“大橙橙橙子”和“少年五之歌”等，动物圈UP主“香香软软的小泡芙”等。除了这些与《小森日子》直接相关的范畴，用户们自发发明的视频内容更是散布在动画区、音乐区、美食区等范畴，内容包含“玩法教育”、“攻略共享”、“BGM再发明”、“复原同款照料”等，KOL的辐射作用已见成效。
《小森日子》自3月31日上线起，已发布近十个主题活动，包含“猫咪选美大赛”、“郊游打卡”、“原创内容搜集”等。主题丰厚多样，跨范畴，乃至跨次元，虚拟与实际相结合，从游戏到宠物，从二次元的“森村”到三次元“计家墩抱负村”，在游戏中虚拟“种西红柿”收成实际中的真西红柿等等，总有一个活动能激起用户的发明愿望。
《江南百景图》作为一款以明代江南地区为布景的古代城市运营手游，是国产模仿运营范畴罕见的爆款游戏，上一年7月上线首月，一直占有iOS下载榜Top3，热销榜数据也安稳在前五十之列，上线三个月，相关词条登上微博热搜榜多达二十屡次。时至今天，仍然在Taptap抢手榜top100占有一席之地。
笔者注意到，《江南百景图》与《小森日子》不太相同，在“爆款”之路上，没有名人和KOL营销，也没有高本钱的买量投进，即便是广告资料，也并未进行二次修改，重视展示游戏自身原汁原味的内容。二者仅有的共同点是买量投进都适当“低沉”。
依据广大大广告主剖析显现，《江南百景图》主投“头条系”途径，其间今天头条途径占比70%，穿山甲联盟占比22.5%，西瓜视频占比5%，知乎占比2.5%。
在详细的资料挑选上，以视频资料为主，占比90%以上，投进爱游戏在线登录以安卓体系为主。
《江南百景图》自身的游戏细节内容极为丰厚，大到整个城市的建造，小到一位居民的生老病死。也正由于如此，游戏的每一个细节拿来当广告资料都捉襟见肘。《江南百景图》投进的资料构思包含城市建造、烹饪、城市管理、农林牧副渔、特别居民等等。
1、农林牧副渔作为城市运营的初级资源来历，在《江南百景图》中是全部工业的根底。
前文说到，《江南百景图》在买量和营销上都未投入很大的本钱，全体的买量战略也是中规中矩。那么，这样一款小体量、小型游戏公司开发的手游是怎么出圈的呢?
在笔者看来，正是由于研制团队在游戏规划阶段对美术、游戏玩法、细节规划等方面不断优化，才干遭到商场如此火热的反应。对笔者来说，《江南百景图》不仅仅是一款模仿运营游戏，与这款游戏的姓名相同，已经成为了一副“百景图”。每一位玩家手中好像都有一支“神笔”，你能够随意勾勒出这幅图的概括、布局，但却无法赋予这幅图魂灵。这幅百景图有自己的江湖，图里的每个人物有自己的故事和日子。玩家无法控制，但却能够作为一个旁观者，感触他们的嬉笑怒骂、婚丧嫁娶。
这是细节，是魂灵，也是《江南百景图》的魅力地点。高自由度的“佛系”玩法激发了玩家的发明欲，玩家能够不断发掘游戏的玩法。故事性的贩子日子给予玩家代入感，让玩家以为这幅百景图里都是一个个鲜活的生命，而不是严寒的NPC，这鼓励着玩家继续运营来提高城市的昌盛度，增加了用户的粘性。这才有了微博、B站、小红书上很多的玩家自产攻略视频、表情包、同人文、cos图等等。即便投入再多本钱进行买量投进和营销，都不上玩家自发的构思出圈。
《小森日子》与《江南百景图》为咱们出现了佛系模仿运营游戏不同的买量思路，《江南百景图》愈加寻求的是游戏细节的展示，而《小森日子》更重视的是“田园日子”悠然自得的这种意境传达。两款游戏都极具特征，也在买量时最大化的发挥自己的游戏特征，用游戏自身的玩法和内容来招引玩家，玩家也会用自己的真挚来回馈游戏。兢兢业业，不哗众取宠，这才是游戏推行的含义地点。
